Un logo représente l’identité visuelle de votre entreprise.
Il reflète votre image, il doit vous permettre d’être reconnaissable facilement et mémorisable auprès de vos interlocuteurs.
1. L’analyse
À cette première étape, il est important de prendre le temps de poser sur papier à qui vous vous adressez, vos valeurs, quel message vous souhaitez véhiculer, vos forces, etc. et également d’analyser la concurrence, sa communication, ses points forts, points faibles afin de savoir se démarquer.
2. Rassembler des inspirations, palette de couleurs…
C’est le moment de rassembler des éléments visuels correspondant à ce que vous avez défini dans l’étape précédente.
Recherchez les inspirations d’autres logotypes, de couleurs, de photographies, de typographies ou tout autre élément pictural pouvant influencer la conception de votre futur logo.
3. Les recherches graphiques
Votre logo peut être réalisé sous forme de croquis, ou directement sur un logiciel de dessin vectoriel. Pour cette étape, on parle de recherche de la typographie (manuscrite, avec ou sans empattement, en capitales, etc), des formes, textures et pour finir des couleurs. Pour améliorer la compréhension d’un logo, on peut lui associer un élément graphique, aussi appelé pictogramme.
Il est important d’essayer plusieurs propositions afin d’éviter de s’entêter dans une direction unique dès le départ.
Accompagner le logo d’un slogan ou baseline permet de résumer brièvement (en 4 ou 5 mots) l’activité et les valeurs de la marque.
4. Finalisation et déclinaisons
Une fois le logo et les couleurs choisis, il faut penser aux différentes déclinaisons du logo:
- déclinaison des couleurs du logo
- déclinaison du logo sur fond noir ou avec une couleur unie.
Pour finir, il est important de rédiger une charte graphique. Ce document rassemble les règles à respecter quant à l’utilisation du logo, pour conserver une uniformité dans toute votre communication. Il comporte les codes couleurs utilisés, les typographies, les alignements et les conseils pour une utilisation cohérente de votre logo.